Bij 11 Online Marketing krijgen we regelmatig de vraag: “online adverteren, wat kost eigenlijk?” Veel van onze klanten zijn projectontwikkelaar of makelaar. Voor deze doelgroep laat ik in dit blog zien waar je rekening mee moet houden als je online gaat adverteren.
Als je een projectontwikkelaar bent adviseren wij altijd om online te adverteren binnen een straal van zo’n 20 kilometer rond het project. Je kunt wel een groter gebied targeten, maar zo’n 80% van de kopers van nieuwbouw komt uit de regio¹. De relatief kleine doelgroep zorgt ervoor dat je niet te veel advertentiebudget hoeft uit te geven en buiten de regio schiet je vaak met hagel.
Je moet met je online marketing zorgen dat je vindbaar bent in je werkgebied. Daarbuiten heeft het nauwelijks zin. Naamsbekendheid buiten je werkgebied is leuk, maar niet een doel van gericht adverteren. Ook je social advertising richt je op mensen in je werkgebied. Dat scheelt een hoop advertentiebudget.
Wat moet je dan uitgeven als je online gaat adverteren? Wij beginnen vaak met 8 tot 15 euro per medium per dag. Dat hangt van het medium en van de grootte van de doelgroep af. Standaard zetten we Google Performance Max, Google Search en Meta (Facebook en Instagram) in. Vaak beginnen we met een campagne van 3 maanden, dus dan besteden we een kleine € 3.000 aan advertentiekosten.
Bij ons zijn de kosten voor onze uren altijd transparant. Je weet wat je aan ons uitgeeft voordat de campagne start en we rekenen binnen de campagne geen kosten achteraf. We hebben op vastgoedgebied veel ervaring, dus we weten hoeveel tijd we kwijt zijn. Het is niet zo dat we altijd hetzelfde doen, dat hangt uiteraard van het project af. Voor exclusieve appartementen maken we natuurlijk andere teksten dan voor rijtjeswoningen. Maar we kunnen na 15 jaar behoorlijk goed inschatten wat we aan uren gaan besteden.
We rekenen onze uren voor het opzetten van de campagnes op de verschillende media en voor het instellen van Google Analytics (meten). Die kosten zijn eenmalig. Als je de campagne verlengt, dan hoef je die kosten dus niet opnieuw te betalen. Per maand rekenen we uren voor het analyseren en optimaliseren van de campagnes en voor het rapporteren ervan.
We zorgen ervoor dat alle relevante data (o.a. vertoningen, kliks, leads, kosten) in een dashboard staat en dat dashboard delen we met je zodat je 24/7 op de hoogte bent van de resultaten. Om alle relevante data in het dashboard te krijgen, stellen we Google Analytics in, onder andere met behulp van de Google Tag Manager. We vragen je webbouwer om een klein stukje code op de website te zetten, waarna wij alles via de Tag Manager kunnen instellen. Geen gedoe voor jullie dus.
Mocht je een nieuwbouwproject onder de aandacht willen brengen of een makelaar zijn die meer leads wil, dan staan we bij 11 Online Marketing voor je klaar. Ook voor compleet uitgewerkte (social media)-strategieën kun je bij ons terecht. Zullen we binnenkort een kop koffie drinken?
