Het is officieel: sinds 24 augustus 2026 kun je advertenties tegenkomen in ChatGPT. Niet alleen in de Verenigde Staten, maar ook hier in Nederland, samen met 30 andere Europese landen. Een ontwikkeling die we al zagen aankomen, en die nu daadwerkelijk realiteit is.
Grote koppen, veel enthousiasme maar wat betekent dit nu écht voor jou als adverteerder?
Jarenlang draaide online adverteren om zoekwoorden. Je koos je termen, bood erop, en hoopte dat je advertentie op het juiste moment verscheen. Met de opkomst van AI-conversaties verschuift dat fundamenteel.
Mensen typen in ChatGPT geen losse zoektermen meer, maar delen complete situaties en vraagstukken. In plaats van “beste hardloopschoenen” te zoeken, vraagt iemand: “welke schoenen passen bij mijn training voor een marathon op asfalt?” ChatGPT Ads speelt in op precies die context. Het systeem koppelt advertenties niet aan losse zoektermen, maar aan de inhoud en intentie van het hele gesprek.
Dat is een andere manier van denken dan we gewend zijn van Google Ads, en het vraagt dus ook om een andere aanpak.
Ja, inmiddels wel. Bij de Europese lancering op 24 augustus liep toegang eerst nog via het Ads Solutions-team van OpenAI, agency’s en technologiepartners. Maar sinds deze week staat de self-service Ads Manager ook in Europa open: je kunt nu gewoon zelf inloggen op ads.openai.com en je eigen campagnes bouwen, net zoals je dat kent van Google Ads of Meta.
Deze self-service toegang is bedoeld voor een brede groep adverteerders, van startups en mkb tot grote merken. Let wel: OpenAI hanteert nog altijd goedgekeurde categorieën en campagne-eisen, dus niet elk account of elke campagne wordt automatisch toegelaten.
Op dit moment zijn er twee advertentieformaten:
Productadvertenties: Deze lijken sterk op de shopping-advertenties die je kent van Google: een productafbeelding, titel en prijs. Werk je al met een productfeed? Dan is de kans groot dat deze aanpak je bekend voorkomt.
Service- en accommodatieadvertenties: Deze lijken meer op search-advertenties met een afbeelding: een kop, beschrijving en visual. Bij meerdere opties worden ze getoond in een carrousel, handig voor bijvoorbeeld reisaanbieders of dienstverleners met verschillende pakketten.
Wat je alvast moet weten voordat je gaat testen:
Nee en dat is ook niet de verwachting. Zie ChatGPT Ads vooral als een interessant extra kanaal binnen je bredere online marketingstrategie. ChatGPT heeft een enorm bereik en je bereikt mensen midden in hun oriëntatieproces. Maar het is (nog) geen vervanging voor de kanalen die nu al goed voor je renderen.
Bij 11 geloven we in vooroplopen, testen en slimme keuzes maken, niet in halsoverkop meegaan met elke hype. ChatGPT Ads heeft potentie, zeker voor merken met een doelgroep die actief AI gebruikt tijdens het oriënteren. Nu de self-service Ads Manager ook in Europa live staat, is de drempel om te beginnen laag en grijpen we deze kans doordacht aan in plaats van de hele strategie overhoop te gooien voor een kanaal dat nog volop in ontwikkeling is. Wij testen in ieder geval in samenwerking met één van onze klanten wat het gaat opleveren.
Benieuwd wat AI-advertising kan betekenen voor jouw marketingmix? We denken graag met je mee.