Misschien heb je het zelf gemerkt: je posts krijgen minder likes, minder reacties en het organische bereik van social media lijkt steeds kleiner te worden. Frustrerend, zeker als je er tijd en energie in stopt. Toch is dit geen toeval. Het heeft alles te maken met de manier waarop socialmediaplatformen hun algoritmes inzetten – en met hoe hun verdienmodel door de jaren heen is veranderd.
Vroeger was het simpel: wat je plaatste op jouw socialmediakanalen kwam gewoon in de tijdlijn van je volgers terecht. In de begindagen van Facebook en Instagram bereikte je met posts een groot deel van jouw volgers. Organische content kreeg volop kansen omdat feeds grotendeels chronologisch waren en er nog veel ruimte was naast advertenties.
Tegenwoordig is dat totaal veranderd. Platforms zijn bedrijven die hun geld verdienen met advertenties. Om meer inkomsten te genereren, hebben ze hun algoritmes zo ingericht dat organische berichten steeds minder zichtbaar zijn. Waar berichten van vrienden of creators voorrang krijgen, verdwijnen bedrijfsberichten vaak naar de achtergrond, tenzij je betaalt.
Daar komt bij dat de aandacht van gebruikers steeds meer versnipperd is. Mensen hoppen continu van Instagram naar TikTok, naar YouTube en weer terug. Voor de platforms is het risico groot dat een gebruiker die eenmaal weg is, niet terugkomt. Daarom doen ze er alles aan om hun feeds aantrekkelijk en verslavend te houden. Bedrijfscontent die niet relevant of betaald is, past daar vaak niet in.
Het gevolg is duidelijk: organisch bereik daalt sterk. Op Facebook bereikt een niet-gebooste post vaak nog maar een paar procent van je volgers. Instagram geeft voorrang aan Reels, vrienden en influencers, waardoor standaard bedrijfsberichten minder kans maken. TikTok leunt zwaar op het ‘For You’-algoritme. LinkedIn is nog relatief gunstig voor persoonlijke posts, maar ook daar geldt: bedrijfspagina’s hebben organisch veel minder bereik.
De nieuwe realiteit is dat betalen voor bereik de norm is geworden. Dat klinkt misschien negatief, maar er zit ook een positieve kant aan. Betaalde advertenties geven je controle: je kunt exact bepalen wie je wilt bereiken, hoeveel je investeert en met welke boodschap. In plaats van hopen dat je content toevallig wordt gezien, koop je zekerheid en voorspelbare groei. Want de algoritmes zijn ontzettend goed in het vinden van de mensen die geïnteresseerd zijn in jouw content!
De sleutel ligt in het combineren van beide werelden. Organische content blijft belangrijk om je merkidentiteit te laten zien en een band op te bouwen met je volgers. Maar om écht impact te maken, is het slim om die content te ondersteunen met een gerichte betaalde boost. Om zo meer engagement te creëren en zo weer meer bereik voor jouw content.
De tijd dat ‘’gratis’’ bereik vanzelfsprekend was, is voorbij. Maar met een doordachte strategie kun je nog steeds veel zichtbaarheid en resultaat behalen. Door waardevolle content te maken, slim gebruik te maken van advertenties en behoud jij de controle.
De uitdaging is groot, maar je staat er niet alleen voor. Samen kunnen we ervoor zorgen dat jouw boodschap gehoord blijft. Samen vooruit?